До 2014 року, до вторгнення ми займались улюбленими справами, ростили дітей, подорожували (як і всі ми)
Наші долі тісно переплелись на початку 15 року, у військовому шпиталі, де всі троє допомагали пораненим героям, там і зрозуміли, що ми споріднені цінностями, прагненням допомагати.

Цитата Іванни, яка стала натхненницею та заклала напрямок в якому бренд почав свої перші кроки:

«В кінці 16 року виснаження і перевтома, смерті, втрати, покалічені долі - все це дуже болісно переживалось, Я як психологиня, розуміла, що потрібно рятувати душу від розпачу і тіло від хвороб.

Якраз десь в той час сниться мені жінка в білому одязі, і веде за руку крізь стіни і час, і веде до скрині, де я знаходжу бабусину вишиванку, подільську таку, з трояндами червоними… я її так памʼятаю, ту сорочку, бо знайшла ще маленькою, в скрині і не могла натішитись тією красою.

Прокинувшись, я ще довго переосмислювала, та рішення визріло - потрібно рятуватися творчістю, красою і повернусь до свого коріння»

Саме так була визначена концепція бренду - поєднати символи, психологію та мистецтво.
Так ми заснували наш бренд, з красивою назвою - Зело, що є синонімом зілля, трав та жіночої цілительної енергії.

І звісно ж Іванна пішла на курси вишивки та почала розробляти символічні візерунки, які б мали сенс для кожної жінки.

Так зʼявилися богині Олімпу в українському строї, так зʼявилися вишиті обереги з колосків і чортополоху, дерева мандали, дерева роду, вишите різнотравʼя, що проростали з жіночих рук..
Перша майстерня знаходилась в підвалі Іванчиного будинку, маленька, але дуже амбітна!

Волонтерство не припинялось ні на мить, просто с тих пір мало вже 2 напрямки - загоювати власні та колективні рани, лікувати тіла та душі.
Ми проводили безліч подій, збирали жіноцтво на тематичні вечори, говорили про архетипи, про наше коріння, про богинь, які зараз в нас активні, про рвану країну і як ми їй можемо ще допомогти.

Багато показів, найулюбленіші проходили в музеї Шевченка в колаборації з художницею Оксаною Фурса, де її картини оживали на наших сукнях, та звісно, на Андріївському, де колекція була створена як з елементами автентичних вишивок, так і сучасних, власне, як і історія андріївського, - де все переплетено .

Бренд не створює звиклих вишиванок!
Це скоріше сучасне переосмислення важливих сенсів - дуже жіночих, що плекають ту енергію, яка є, але трішки заснула.
Як пишуть нам наші клієнтки - ці ваші речі зараз з нами в еміграції, улюблені, як частинка душі, як шматочок України, так, не одягнеш щодня, але при евакуації це перше що ми вхопили з собою.

З початком широкомасштабної війни бренд не мав наснаги щось творити, пів року ми шили для важко поранених білизну на завʼязках, і все. Нам потрібен був час щоб зрозуміти як рухатись далі.
Ми почали з ребрендингу. На місце латинської z прийшла наша рідна буквочка З і символ Землі. Й 24 серпня у День Незалежності України ми запустилися повторно.
І почали зʼявлятись фенікси, квіти, нові сенси і впевненість, що ми потрібні світу і нашим жінкам, ми шиємо і білизну, і створюємо красу…
Бо лиш вщухають обстріли, і нам пишуть дівчата та жінки:
- а що у вас новенького? - а давай мені сукню, красивезну таку, хочу підбори,
- а ще - фенікса давай, блакитнного, на жовтому, щоб все одразу, всі сенси, і підживлення .
І ми думаємо - росіяни, ви кого перемогти зібрались? Ми ж фенікси, що будуть відроджуватись вічно. Ми ж не здоланні. Ми ж красиві. Ми ж цілісні.